Реклама рецептурных лекарственных препаратов регулируется общими и специальными  нормами Федерального закона от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе». Однако порядок применения  соответствующих норм раскрывается в правоприменительной  практике:  решениях  антимонопольного органа и судов.Правоприменительная практика  в отношении  рекламы  лекарственных препаратов,  отпускаемых по  рецепту,  содержит отдельный  пласт  регуляторных толкований  и требует  специального анализа и оценки при стратегическом планировании и формировании  стратегий продвижения таких препаратов.В практике  можно найти ответы на ряд сложных  и неоднозначных  вопросов. К таким вопросам можно отнести  формирование добросовестных маркетинговых политик  аптечных  организаций  применительно к сфере  обращения  рецептурных лекарственных средств;  ограничения,  которые  могут  быть применимы  при составлении научных  и практических статей, сообщающих  информацию  о  заболеваниях  и  существующих  опциях   лекарственной  терапии;   создание  и  наполнение интернет-сайтов, на которых  может содержаться  информация,  относящаяся к описанию  свойств  рецептурного препарата; порядок сравнения рецептурных препаратов между собой по механизму действия и иным критериям; использование  определенных  слов  и выражений  в рекламных  материалах,  которые  распространяются на профессиональных  медицинских мероприятиях и публикуются в специализированных печатных  изданиях. Кроме того, анализ решений из правоприменительной практики  позволяет выявить подходы к оценке достоверности сведений, содержащихся в рекламе, а также методы выявления соответствующих нарушений законодательства и порядок оценки доказательств со стороны правоприменителя.Все перечисленные вопросы подробно освещаются  в данной статье на основании  анализа прецедентных  разбирательств  в отношении  недобросовестной рекламы лекарственных препаратов,  отпускаемых по рецепту. В статье  приводится наиболее полная на сегодняшний день подборка важных с точки  зрения практикующих специалистов решений.

По данным Минздрава, для осенне-зимнего периода времени характерен рост заболеваемости ОРВИ и гриппом. При ОРВИ негриппозной этиологии болезнь  развивается постепенно, чаще всего сопровождается кашлем, а начинается с обычной утомляемости и ринита (насморка), осложняющего носовое дыхание и ухудшающего состояние пациента. Именно поэтому  лечение  ринита является важным компонентом в комплексной  терапии лечения ОРВИ и гриппа.

Бюджетный сегмент рынка играет ключевую роль в системе обеспечения медикаментами больничных учреждений и реализации ЛП в рамках программ льготного лекарственного обеспечения (ЛЛО) и регионального льготного обеспечения (РЛО). Ключевые тренды данного сегмента по итогам 9 мес. 2019 г. рассмотрены в данном обзоре.

В исследовании Больших  данных медицинской  информационной системы  qMS за несколько  лет анализируется встречаемость рака при ишемической болезни сердца и сахарном диабете. Выявлено преобладание в выборке ИБС  (почти 10 тыс. пациентов) рака предстательной железы, а также колоректального рака; в выборке СД 1-го типа – рака легкого;  в выборке СД  2-го  типа  – колоректального рака и рака легкого.  Рак предстательной железы и ИБС  связаны  общим нарушением  в балансе эстрогеновых рецепторов  ERα, ERβ, gpER, которое наступает с возрастом по мере угасания  репродуктивной функции. Гипергликемия при СД обусловливает  блокирование  сигнального пути  паратгормон-родственного белка PTHrP, что создает  благоприятную среду  для  канцерогенеза  в легких.  Гиперинсулинемия как  следствие   инсулинорезистентности при  СД  и метаболическом  синдроме,  сопровождающем  ИБС,  запускает  сигнальные  пути,  в т. ч. mTOR,  способствующие канцерогенезу  в эпителии толстого кишечника.  Три разные выборки пациентов  показали разную картину  по локализации опухолей,  и для каждой выявленной преобладающей локализации  рака можно выделить общие сигнальные  пути  с сопутствующим  метаболическим заболеванием.

Анализ  инвестиционной  активности   и  финансовых   результатов   предприятий   по  производству  облучающего и электротерапевтического оборудования  проведен  по данным государственной статистической отчетности формы № П-2 «Сведения об инвестициях в нефинансовые активы» и № П-3 «Сведения о финансовом состоянии организации». Инвестиции   в  основной   капитал  предприятий   различных  отраслей  экономики  по  виду  деятельности с  кодом ОКВЭД2 26.6: «Производство  облучающего  и электротерапевтического оборудования,  применяемого в медицине» за 1 полугодие 2019 г. по России составили 525,243 млн руб., что в 2,63 раза выше уровня предыдущего года. При этом доля  предприятий  медицинской промышленности с кодом  по ОКВЭД2 26.6 в общем  объеме  инвестиций оказалась на уровне 126,22%, что свидетельствует о том, что в данном отчетном  периоде  отмечалась тенденция перераспределения инвестиций предприятий  отрасли в пользу увеличения вложений в другие (неосновные) виды деятельности. Финансовое состояние – важнейшая характеристика экономической деятельности предприятий  отрасли, определяющая ее экономическую  привлекательность. В результате  хозяйственной деятельности за 1 полугодие 2019 г. предприятиями  промышленности медицинских изделий с кодом  по ОКВЭД2 26.6: «Производство  облучающего  и электротерапевтического оборудования,  применяемого в медицине» была получена выручка от реализации  продукции, работ, услуг в размере 12,203 млрд руб., что в 1,14 раза выше уровня предыдущего года. За 1 полугодие 2019 г. по сравнению с предыдущим годом предприятия  отрасли увеличили прибыль от продаж в 1,26 раза и прибыль до налогообложения – в 1,23 раза, а рентабельность продаж, соответственно, повысилась – на 1,31 пункта.

В обзоре  проведен  анализ судебной  практики в сфере  производства и обращения  медицинской продукции,  чтобы помочь специалистам отрасли избежать  ошибок при решении сходных проблем.

Согласно данным ИАС «Клифар: Импорт-Экспорт», в августе 2019 г. в Россию было импортировано ГЛС на сумму почти 950 млн долл., что на 31% выше показателя за август 2018 г., но на 8% ниже значения за июль 2019 г. (рис.).