Abstract

Abstract

По итогам июня 2021 г. в сегменте фармацевтической рекламы в категории «Лекарственные препараты и биологически активные добавки» (ЛП и БАД) на топ-20 рекламодателей суммарно по всем типам СМИ пришлось более 60 тыс. выходов рекламы, а на топ-20 марок ЛП и БАД – более 31 тыс. выходов.

Full Text

104 ФАРМПОСТ Фармацевтическая реклама ЛП и БАД в российских СМИ в июне 2021 года По итогам июня 2021 г. в сегменте фармацевтической рекламы в категории «Лекарственные препараты и биологически активные добавки» (ЛП и БАД) на топ-20 рекламодателей суммарно по всем типам СМИ пришлось более 60 тыс. выходов рекламы, а на топ-20 марок ЛП и БАД – более 31 тыс. выходов. Рейтинг рекламодателей возглавила компания Sanofi Aventis. В тройке лидеров – российская компания «Отисифарм» и международная фармацевтическая компания Sandoz Farma. В июне, по сравнению с маем, рейтинг рекламодателей существенно не изменился. В него вошли «Трансатлантик», «Гленмарк» и Beauty Inside. Покинули рейтинг Servier, Procter & Gamble, «Гриндекс». Несмотря на то что в рейтинг рекламодателей вошли всего три новые компании, в июне топ марок претерпел серьезные изменения, начиная со смены лидера, – первое место занимает Пенталгин. Также в тройке лидеров – Нурофен и Зодак. Вошли в рейтинг: Гутталакс, Магне B6, Омез, Фестал, Лив.52, Момат Рино, Гептрал, Цетрин, Аллервэй, Лактофильтрум, Мицелвит. Покинули рейтинг: Полисорб, Новиган, Детралекс, Вольтарен, Троксевазин, Фосфоглив, Фемибион, Микролакс, Эриус, Фенистил. ТОП-20 КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ И РЕКЛАМИРУЕМЫХ МАРОК ЛП И БАД В РОССИЙСКИХ СМИ* В ИЮНЕ 2021 ГОДА Рекламодатель Количество выходов № Марка Количество выходов 1 Sanofi Aventis 6 718 1 Полисорб 2 579 2 Отисифарм 6 035 2 Пенталгин 2 557 3 Sandoz Farma 5 691 3 Эссенциале 2 406 4 Dr. Reddy's Laboratories 4 873 4 Экзодерил 2 005 5 Berlin-Chemie Menarini Group 4 085 5 Флебофа 1 776 6 Gsk Consumer Healthcare 3 736 6 Зодак 1 688 7 Teva 3 735 7 Линекс 1 618 8 Johnson & Johnson 3 092 8 Новиган 1 512 9 Алиум 2 945 9 Детралекс 1 485 10 Bayer Ag 2 806 10 Детрагель 1 485 11 Полисорб 2 579 11 Вольтарен 1 479 12 Abbott Laboratories S.A. 2 259 12 Нурофен 1 470 13 Stada Cis 2 101 13 Троксевазин 1 406 14 Reckitt Benckiser 1 804 14 Фосфоглив 1 271 15 Озон (Фармацевтическое предприятие) 1 776 15 Эспумизан 1 220 16 Egis 1 534 16 Фемибион 1 144 17 Servier 1 485 17 Baneocin (Банеоцин) 1 140 18 Фармстандарт-Лексредства 1 271 18 Микролакс 1 124 19 Procter & Gamble 1 144 19 Эриус 1 045 20 Гриндекс 20 Фенистил Итого Топ-20 1 112 60 781 * СМИ: ТВ, радио, пресса, наружная реклама. Тип рекламы: ТВ (ролик, спонсорский ролик и анонс: спонсорский ролик), радио (ролик), пресса (коммерческая реклама). Категория: «Лекарственные препараты и пищевые добавки». Статистика: Quantity (количество выходов). При мониторинге не регистрируются: ТВ: коммерческие сюжеты, репортажи, редакционные материалы, реклама в бегущих строках (за исключением спонсорства); логотипы и титры на заставках рекламных блоков; реклама SMS-услуг в информационной «панели-плашке» (характерно для музыкального контента); реклама типа Product placement в кинопрограммах. Радио: PR-репортажи; расширенное спонсорство; рекламные сюжеты без упоминания «на правах рекламы». Пресса: вложения в изда- РЕМЕДИУМ | 2021;(3) Итого Топ-20 1 042 31 452 ния, не имеющие признаков принадлежности к данному изданию; заказные статьи без пометки «реклама»; рекламные съемки; материалы редакционной поддержки; спонсорство рубрик; самореклама изданий (информация о подписке и анонсы следующих номеров); адреса и телефоны магазинов, упоминаемых в данном выпуске издания (в конце журнала). Наружная реклама: реклама с циклом размещения меньше месяца в том случае, если период ее размещения не совпадает с периодом мониторинга; транспаранты-перетяжки; вывески; афиши городской рекламы; автобусные остановки, не имеющие внутренней подсветки; рекламные ролики, транслирующиеся на компьютерных экранах. Источник: TNS Gallup AdFact №