Abstract

Abstract

В последнее время в мире отмечается повышенный спрос на витамины, минералы и БАД, что привело к значительному росту данного сегмента рынка. Согласно прогнозам, к 2024 г. он достигнет 278,02 млрд долл., причем значительную часть этого дохода будут составлять добавки на основе витаминов1.

Full Text

82 ФАРМПОСТ Главная задача – укрепление иммунитета Ирина Широкова, «Ремедиум» В последнее время в мире отмечается повышенный спрос на витамины, минералы и БАД, что привело к значительному росту данного сегмента рынка. Согласно прогнозам, к 2024 г. он достигнет 278,02 млрд долл., причем значительную часть этого дохода будут составлять добавки на основе витаминов1. Как показывают опросы, потребительский спрос на витамины, минералы и БАД растет, поскольку люди стремятся укрепить иммунитет, улучшить общее самочувствие и уменьшить беспокойство перед лицом пандемии COVID-192. Пандемия коронавируса оказала существенное влияние на продажи витаминов и в России. С января по октябрь 2020 г. количество реализованных аптеками упаковок этих препаратов выросло на 84% – 3,1 млн упак. против 1,7 млн в аналогичный период 2019 г.3 Сегодня в России представлен широкий ассортимент данной продукции от разных поставщиков, в т. ч. от ведущего мирового производителя пищевых добавок и витаминов – компании Solgar. Основанная в США в 1947 г., компания реализует в мире более 600 наименований нутриентов, производимых на заводе полного цикла в Нью-Джерси. «Solgar предлагает потребителям 4основные группы продукции: витамины, минералы, растения и специальные комплексы,– сообщил Хакан Эртюрк, генеральный директор компании Solgar в России, на встрече с журналистами профильных СМИ, состоявшейся в конце февраля в Санкт-Петербурге.– Мы производим наши продукты только из натуральных ингредиентов, по высоким технологическим стандартам и на инновационном оборудовании. Сырье проходит тщательное изучение в собственном научно-исследовательском центре Solgar». По его словам, продукция компании представлена в 65 странах мира. Россия стала 50-й страной Charlene Elliott Assessing Vitamins, Minerals and Supplements Marketed to Children in Canada. Int J Environ Res Public Health. 2019;16 (22):4326. doi: 10.3390/ ijerph16224326. 2 Alex Evans et al. Impact of COVID-19 on Vitamins, Minerals and Supplements. Available at: https://www.lek.com/ insights/ei/impact-covid-19-vitamins-minerals-andsupplements. 3 Available at: https://iz.ru/1076828/ekaterina-iasakova/nebadom-edinym-covid-19-vdvoe-podnial-prodazhi-vitaminov. 1 РЕМЕДИУМ | 2021;(1) в этом списке в 2008 г. Но полноценная работа компании на российском рынке началась в 2010 г. с открытия своих представительств. Сегодня они работают в 16 российских регионах, а продукты компании представлены более чем в 8 тыс. аптек. «В России Solgar реализует продукцию исключительно в аптечном сегменте, что является частью глобальной стратегии,– подчеркнул г-н Эртюрк.– Мы не против Интернета, но существует проблема трансграничной торговли БАД, в связи с чем нас волнует вопрос безопасности продуктов, приобретаемых посредством этого канала, а также недобросовестной рекламы, вводящей в заблуждение потребителей». Что касается ассортимента Solgar в России, то за прошедшее время он увеличился с 37 до более 110 наименований. При этом, согласно данным розничного аудита IQVIA, объем реализации продукции компании в России достиг практически 6 млрд руб. в ценах конечного потребления, что эквивалентно порядка 3,5 млн упак. Продажи компании за последние 3 года на российском рынке увеличились в 2 раза (рис.). «Сегодня мы выводим на российский рынок от 5 до 8 новых продуктов ежегодно,– отметил Хакан Эртюрк.– РИСУНОК. Среди последних наших новинок – комплекс пробиотиков и витаминов для поддержания иммунитета». Он также отметил тенденцию к более регулярному потреблению витаминов в России, что позитивно сказывается на результатах деятельности компании. С целью более активного развития культуры потребления нутриентов у россиян компания Solgar заключила в конце прошлого года партнерское соглашение с футбольным клубом «Зенит» сроком на 2 года. Благодаря партнерству компания рассчитывает привлечь к теме нутриентов большее внимание, а клуб – на поддержание здоровья футболистов на высоком уровне. «Сегодня, с учетом эпидемии коронавируса, укрепление и поддержание иммунитета становится важнейшей задачей не только медицинской науки, но и производителей витаминов, БАД и минералов,– подчеркнул Александр Медведев, генеральный директор ФК «Зенит».– Эти нутриенты важны в спорте, особенно для восстановления организма, когда нагрузки запредельные, экстремальные. Такую продукцию производит Solgar. Мы очень рады сотрудничеству, и я уверен, что оно будет успешным». Динамика продаж продукции компании Solgar в России 3,5 +49,0% 2,4 +30,9% 1,8 2,9 2018 3,9 +35,9% 2019 5,9 +50,2% 2020 млрд розн. руб. млн упак. Источник: розничный аудит IQVIA