РЕМЕДИУМРЕМЕДИУМ1561-59362658-3534Joint-Stock Company Chicot182710.32687/1561-5936-2025-29-4-374-378Original ArticleСТМ-имитаторы в ассортименте аптечной организацииЧупандинаЕлена Евгеньевнаchupandina@vsu.ruЖуравлеваТатьяна Игоревнаtaniazh48@gmail.comЧалаяОлеся Владимировнаchalaya120@gmail.comАлешинаВиолетта Сергеевнаaleshinavi3@yandex.ruВоронежский государственный университет, Воронеж, Россия15122025437437815122025Copyright © 2025, АО "Шико"2025Анализ ассортимента собственных торговых марок-имитаторов (СТМ-имитаторов) проводился по показателям вида имитации, группы товаров аптечного ассортимента, производства и ценового сегмента. Идентификацию СТМ-имитаторов и товара-оригинала осуществляли по адаптированной методике Л. Н. Богомоловой и соавт. Были установлены основные характеристики СТМ-имитаторов — комбинированная имитация (64%), включающая сочетание фонетической и цвето-графической имитации (85%); группы товаров аптечного ассортимента — БАДы (57%) преимущественно отечественного производства (85%), производителей «Мирролла», «Квадрат С» более низкого ценового диапазона по сравнению с ценой товаров брендов-производителей. Потребительская оценка схожести представленных позиций СТМ с товаром-оригиналом по среднему проценту равна 75%. Из потребителей, имеющих фармацевтическое образование, 53,5% идентифицировали объекты исследования между собой. Только 39,5% против 75% общей совокупности не увидели различий. Потребители старше 45 лет более склонны к потребительскому заблуждению и практически не идентифицируют СТМ-имитатор от товара бренда. Влияния гендерного аспекта на идентификацию объектов исследования не установлено. Проблема замены лекарственных препаратов на БАДы при оказании фармацевтического информирования потребителя требует жёсткого надзора за циклом обращения СТМ в аптечных организациях.private labelimitator, assortment analysisсобственная торговая маркаимитаторанализ ассортимента1.Soberman D. A. Private labels: psychological versioning of typical consumer products. Int. J. Industr. Org. 2004;(22):849—861.2.Gabinskaja O. S., Dmitrieva N. V., Chistjakova G. V., Alymbekova K. A. Customer satisfaction is an important tool for managing the quality of own-brand goods. Science, new technologies and Innovations of Kyrgyzstan. 2019;(10):80—92.3.Kumar N. Private label strategy: how to meet the store brand challenge. Harvard; 2007.4.Zhuravleva T. I., Chupandina E. E. Practics of forming the private label assortment in a pharmacy. Bulletin of Voronezh State University. Series: Chemistry. Biology. Pharmacy. 2024;(2):86—93.5.Lizovskaja V. V. Prospects for the development of own brands of retail chains. Bulletin of the Faculty of Management of St. Petersburg State University of Economics. 2017;(1):511—514.6.Solov'eva V. A. Strategic aspects of managing own trademarks of trading companies. International scientific journal Innovative Science. 2016;(12):182—183. (In Russ.)7.Bogomolova L. N., Starov S. A., Sumbaeva A. A. The problems of studying the factors influencing the perception of Russian consumers of their PL-imitators of retail chains. Bulletin of St. Petersburg University. The Management series. 2011;(3):96—124. (In Russ.)8.Zhuravleva T. I., Chupandina E. E. Study of factors influencing the promotion and choice of private label in a pharmacy. Bulletin of the Voronezh State University. Series: Chemistry. Biology. Pharmacy. 2024;(4):88—94.