РЕМЕДИУМРЕМЕДИУМ1561-59362658-3534Joint-Stock Company Chicot166510.32687/1561-5936-2023-27-4-358-361Original ArticleРоль личного бренда медицинских работников в формировании спроса на медицинские услугиМайковаНина Олеговнаmaini1@mail.ruБоровскаяМария Олеговнаkipka2024@mail.ruЕрёминаЮлия Александровнаulya-eremina96@rambler.ruМногопрофильная клиника «Бирюлево» сети клиник «ИНТЕЛмед», Москва, РоссияООО «Лекарь-2006», Москва, РоссияТамбовский государственный университет им. Г. Р. Державина, Тамбов, Россия15122023435836114102025Copyright © 2023, АО "Шико"2023Цель данного исследования заключается в рассмотрении влиянии личного бренда врача в формировании спроса на рынке медицинских услуг. В статье рассматриваются вопросы маркетинга в медицине, влияние личного бренда медицинских работников на востребованность специалистов, доверие пациентов и формирование спроса на медицинские услуги. Происходящие в современном обществе перемены социально-экономического, психологического и культурно-этического характера вынуждают трансформировать привычные подходы и наработки как в маркетинге, так и в организации бизнес-процессов в сфере медицинских услуг, обусловливая актуальность темы исследования в условиях высокой конкуренции. Доверие пациентов является важным и актуальным вопросом в современной медицине и ключевым фактором во взаимодействии врач—пациент. Поэтому врачу очень важно уметь расположить пациента к себе и завоевать его доверие, что сегодня решается с помощью личного бренда врача. Сделан вывод о том, что росту врача во всех отношениях помогает кропотливая работа над личным брендом, которая формирует спрос на медицинские услуги.medical organizationimage, reputation of a doctorpersonal brandmedical servicesmarketing in medicineмедицинская организацияимиджрепутация врачаличный брендмедицинские услугимаркетинг в медицине1.Bezzubenko O. I. Brand-status of a doctor as the basis of professional and personal growth of a medical specialist. Cardiovascular Therapy and Prevention. 2022;21(7):103—104. (In Russ.). DOI: 10.15829/1728-8800-2022-33492.Kolesnik V. I. Marketing of medical services as a tool for effective activity of healthcare institutions. Scientific Bulletin: finance, banks, investments. 2020;2(51):24—39. (In Russ.)3.Kapustina L. M., Beloborodova O. G. Marketing research of consumers of paid medical services. Practical marketing. 2020;(10):3—9. (In Russ.)4.Golovina T. A., Plotnikov V. A., Treshchevsky Yu. I. Modern trends in the development of management and public administration. In: Materials of the All-Russian full-time scientific and practical conference «Modern trends in the development of management and public administration». Orel; 2021:94—99. (In Russ.)