условия использования материалов

Менеджмент / Management

Маркетинг мертв. Фокус на потребителя / Marketing is dead. Focus on the consumer

DOI: http://dx.doi.org/10.21518/1561-5936-2020-7-8-60-61

Юлия Прожерина, к.б.н., «Эр Эм Аналитика»

Пандемия коронавируса коснулась всех без исключения сфер деятельности, потребовав быстрого реагирования и экстренных мер не только по обеспечению эпидемической безопасности и охране здоровья населения, но и по сохранению жизнеспособности бизнеса. Внезапно правила игры на рынке кардинально изменились и годами отточенные механизмы маркетинга оказались неэффективными. Это в полной мере относится и к фармацевтической отрасли, пострадавшей, казалось бы, в меньшей степени.

Yuliya Prozherina, Cand. of Sci. (Bio.), RM Analytiсs Ltd

The coronavirus pandemic has affected each and every sphere of activity. It demanded a quick response and emergency measures, which not only ensure epidemic safety and public health protection, but also preserve business viability. All of a sudden, the rules of the market game underwent a 180-degree turn, and year-old marketing facilities became ineffective. This applies in full to the pharmaceutical industry, which seemed affected to a lesser degree.

Источники

1. Маркетинг восстановится лишь через 4–6 лет. Что сказал Филип Котлер? Режим доступа: https://vc.ru/marketing/144174-marketingvosstanovitsya-lish-cherez-4-6-let-chto-skazal-filip-kotler. Дата обращения: 18.08.2020. 

2. What 4.4B Sessions Tell Us about the impact of coronavirus on online behaviuor. Available at: https://contentsquare.com/gb-en/blog/what-4-4b-sessionstell-us-about-the-impact-of-coronavirus-on-on.... Date: 19.08.2020. 

3. Implications Of Coronavirus (Covid-19) In The B2b Pharmaceutical Industry. Available at: https://www.orientation.agency/insights/implications-of-coronavirus-inthe-b2b-pharmaceutical-industr.... Date: 15.08.2020. 

4. Фармацевтический маркетинг и коронавирус: работа над ошибками. Режим доступа: https://adindex.ru/publication/opinion/ marketing/2020/06/2/282404.phtml. Дата обращения: 10.08.2020. 5. Виртуальная аптека: как потребители покупают лекарства в интернете? Режим доступа: https://www.nielsen.com/ru/ru/insights/ article/2020/virtualnaya-apteka-kak-potrebiteli-pokupayut-lekarstva-vinternete/. Дата обращения: 14.08.2020.

Ключевые слова: фармацевтический маркетинг, коронавирус, пандемия, pharmaceutical marketing, coronavirus, pandemic

Вернуться назад

Архив номеров
Archive of "Remedium"

2020   2019    2018   2017   2016  2015    2014    2013    2012   2011   2010   2009   2008   2007   2006  2005    2004   2003

© Remedium 2014-2020
Все права защищены